Baskets adidas Superstar

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L’histoire du modèle adidas Superstar est absolument passionnante et cette paire ne cessera de surprendre, tant sa légende est grande. Il est totalement vrai que le modèle est apparu en 1969, mais pour savoir d’où est venue son idée de conception, il faut retourner dans les années 1950. Ainsi, 10 ans avant la création du modèle Superstar, adi Dassler, fondateur de la marque avait acquis une nouvelle usine à Dettwiller afin d’y fabriquer des chaussures destinées à l’univers du football du marché allemand. Pour gérer cette nouvelle usine, il désigna son fils, Host Dassler alors âgé de 23 à cette époque. Avec son talent et ses compétences, il a su très vite conquérir le marché qui lui était ouvert et fait ainsi de adidas, une entité à part entière.

Quelques années plus tard, en 1968, Host avait mis en place 8 usines fonctionnelles sur le territoire de la France. Il se mit en tête de conquérir de nouveaux marchés comme celui du tennis.

adidas Superstar : de la conquête de terrains à celle des rues
Pour arriver à conquérir plus de marchés, Host avec son équipe créa une paire d’adidas pour un joueur professionnel français Roger Haillet. Ce nouveau modèle présentait une semelle assez vulcanisée dotée de motifs à chevrons. En cuir, ce modèle avait aussi des perforations sur la tige. Pour réaffirmer sa volonté de conquérir de plus grands marchés, Host ne tarda pas à créer deux nouveaux modèles que sont la Supergrip et la Pro Model.

Ses modèles présentaient un talon plus renforcé, une semelle durable, une tige en cuir et un maintien beaucoup plus grand. Même si elles sont révolutionnaires, Host avait du mal à convaincre les équipes de la NBA de les adopter. Toutefois, il arrive à convaincre l’entraîneur des San Diego Rockets dont les joueurs avaient connu de sérieuses blessures dues à des glissements sur le terrain. Cette équipe fut la première à les adopter durant la saison 67-68 ; puis en 68-69 les Boston Cletics venaient de remporter le titre de champion de la NBA avec les adidas aux pieds. C’est là, à ce moment, que ce modèle adidas prenait le nom de « Superstar ».

Cette paire de chaussures était alors considérée comme le modèle incontournable dans le domaine du basket. Mais en 1979, avec l’avancée technologique, la Superstar perdit en popularité auprès des joueurs. Elle se trouvait ainsi de nouveaux admirateurs dans les rues et dans le milieu du Hip-Hop. Les b-boys faisaient ainsi leur show dans des paires d’adidas. L’un des groupes les plus marquants de l’époque était le Run DMC. Ce groupe attira l’attention de la marque avec sa chanson intitulée « My adidas » qui redonnait plus d’importance au modèle. En raison de l’importante publicité gratuite offerte à adidas, le groupe exigea un million de la marque. Mais celle-ci fit mieux ; elle se proposait de sponsoriser le groupe de rappeurs. Avec ce sponsoring, la marque ne pouvait pas manquer de remarquer que son chiffre d’affaires devenait de plus en plus important.

Mais dans les années 1990, la Superstar tomba dans le déclin ou dans un oubli relatif, elle ne faisait plus de vagues. Pour célébrer le 45e anniversaire du modèle, adidas collabore avec les stars du moment, dont David Beckham, Pharrell Williams et Nigo.

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